En reklamfilm har ett enda jobb: att få tittaren att känna något och agera. Den ska fånga uppmärksamheten på några sekunder, bära ett tydligt budskap och lämna ett avtryck. Den här guiden går igenom hur en reklamfilm byggs, från idé till färdig film som säljer.
Vad skiljer reklamfilm från företagsfilm?
En företagsfilm berättar brett om vilka ni är. En reklamfilm är vassare och mer fokuserad. Den vill sälja en produkt, en kampanj eller en känsla, och den möter ofta tittaren mitt i något annat, i ett flöde eller före en video. Därför måste den fånga blicken direkt och tåla att ses utan ljud.
Anatomin i en reklamfilm som funkar
- En tydlig idé. En reklamfilm bär ett budskap, inte fem. Det som ska fastna måste vara enkelt nog att sammanfatta i en mening.
- En stark öppning. De första sekunderna avgör om tittaren stannar. Börja i det mest intressanta, inte i en logga.
- En känsla. Människor minns hur en film fick dem att känna, inte vilka egenskaper som rabblades upp.
- En uppmaning. Tittaren ska veta vad nästa steg är, oavsett om det är att besöka en sajt eller köpa en vara.
Så skapar du en reklamfilm
- Definiera mål och målgrupp. Vem ska se filmen och vad ska de göra? Allt annat följer av det.
- Utveckla ett koncept. Hur ska budskapet berättas? Med humor, känsla, fakta eller en stark bild?
- Skriv manus och storyboard. Reklamfilm är minutiöst planerad. Vår guide om manus och storyboard visar hur du gör.
- Spela in. Ofta med skådespelare, regi och en genomtänkt ljussättning.
- Klipp, mixa och färgsätt. Tempo och ljud avgör om filmen känns proffsig.
Format för olika kanaler
Var filmen ska visas påverkar hur den byggs. Korta vertikala klipp passar flöden i sociala medier, där de flesta tittar utan ljud, så textremsa och bildberättande blir viktigt. Längre filmer passar sajten eller en visning. Mer om hur du anpassar film för plattformarna finns i guiden om video för sociala medier. När filmen är klar och ska annonseras hittar du fördjupning om annonsformat och distribution hos Admaker.se.
Vad kostar en reklamfilm?
Spannet är stort. En enkel produktfilm kan kosta från några tiotusen kronor medan en berättande kampanjfilm med skådespelare och flera inspelningsdagar kostar betydligt mer. Vår prisguide går igenom vad som driver kostnaden.
Animerad reklamfilm som alternativ
Allt behöver inte filmas. Animation kan vara både billigare och mer flexibelt, särskilt när något ska förklaras eller när inspelning är svår att genomföra. Läs mer i guiden om animerad förklaringsfilm.
Sammanfattning
En reklamfilm som säljer börjar i en enkel idé och en tydlig känsla, inte i en lång lista funktioner. Planera noga, fånga blicken direkt och avsluta med en konkret uppmaning. Då gör filmen sitt jobb.