En produktfilm visar en vara i bruk och svarar på frågor som en stillbild inte kan. För e-handel kan rörlig bild på produktsidan både öka köplusten och minska antalet returer, eftersom kunden vet vad hen får. Den här guiden går igenom hur du planerar och spelar in produktfilm som säljer.
Varför produktfilm?
En kund som handlar på nätet kan varken hålla i eller prova varan. En kort film fyller det glappet. Den visar storlek, material, funktion och känsla på ett sätt som text och stillbild inte klarar. För många produkter är just osäkerheten det som hindrar köpet, och film minskar den osäkerheten.
Vanliga typer av produktfilm
- 360-graders film. Produkten roterar så att kunden ser den från alla håll.
- Demonstrationsfilm. Visar hur varan används i praktiken.
- Livsstilsfilm. Sätter produkten i ett sammanhang och väcker känslor.
- Detaljfilm. Närbilder på material, sömmar eller funktioner.
Produktfilm kontra produktbild
Film och stillbild kompletterar varandra. De flesta e-handlare behöver båda: skarpa produktbilder för översikt och en kort film för fördjupning. Stillbildsfoto är ett eget hantverk med egna krav på ljus och bakgrund. Den som vill fördjupa sig i fotografi och stillbild hittar mer hos systersajten Bildabolaget.se. På den här sajten håller vi oss till rörlig bild.
Så spelar du in produktfilm
- Förbered produkten. Ren, hel och redo. Smuts och fingeravtryck syns brutalt i närbild.
- Ljussätt jämnt. Mjukt, jämnt ljus utan hårda skuggor smickrar de flesta produkter. Grunderna finns i guiden om filmutrustning.
- Stabilisera kameran. Stativ eller glidskena ger ett lugnt, proffsigt intryck. Skakig produktfilm signalerar amatör.
- Håll det kort. Tio till trettio sekunder räcker oftast. Visa det viktigaste först.
- Tänk på ljudet. Många tittar utan ljud på produktsidor, så låt bilden bära budskapet och lägg gärna text.
Gör det själv eller anlita proffs?
Enkel produktfilm går utmärkt att göra själv med en modern mobil eller systemkamera, ett stativ och bra ljus. Har du många produkter eller höga krav på finish kan ett produktionsbolag spela in en hel katalog effektivt. Hur du jämför leverantörer beskriver vi i guiden om att välja produktionsbolag, och vad det kostar finns i prisguiden.
Sammanfattning
Produktfilm är ofta den enskilt mest lönsamma filmtypen för e-handel, eftersom den både höjer konverteringen och sänker returerna. Börja med dina bäst säljande produkter, håll filmerna korta och se till att ljus och stabilitet sitter. Då gör en liten investering stor nytta.