Video för sociala medier följer egna spelregler. Tittaren scrollar snabbt, ser ofta utan ljud och tappar tålamodet på sekunder. En film som fungerar på sajten kan floppa i ett flöde, och tvärtom. Den här guiden går igenom hur du gör film som stoppar tummen och håller kvar tittaren.
Fånga blicken på en sekund
I ett flöde konkurrerar din film med allt annat. De första sekunderna avgör om någon stannar. Börja i det mest intressanta: en stark bild, en fråga eller en oväntad öppning. Spara aldrig poängen till slutet, för då hinner de flesta scrolla vidare.
Bygg för ljudet av
En stor del av tittarna ser film utan ljud, åtminstone i början. Därför måste budskapet gå fram även stumt. Lägg textremsor på tal, använd tydlig grafik och låt bilden berätta. Ljudet ska förstärka, inte bära, filmen.
Rätt format för rätt plattform
Stående eller liggande bild spelar roll. Korta videoflöden och stories visas stående, i formatet nio mot sexton, och fyller då hela mobilskärmen. Längre filmer och vissa kanaler passar bättre liggande. Spela gärna in så att du kan beskära till flera format, så återanvänder du samma material på flera ställen.
Håll det kort
För flöden gäller oftast att kortare är bättre. Många korta klipp slår en lång film. Säg en sak per film och gör den klar. Vill du säga flera saker, gör flera filmer.
Återanvänd material smart
Spelar du in en längre företagsfilm eller reklamfilm sitter du ofta på material som räcker till många korta klipp. Planera det redan vid inspelningen, så får du ut mer av varje krona. Mer om det resonemanget finns i vår prisguide.
Utrustning räcker långt
För sociala medier är en modern mobil ofta fullt tillräcklig. Det som lyfter resultatet är inte en dyr kamera utan stabil bild, bra ljus och rent ljud. Grunderna går vi igenom i guiden om filmutrustning. Ett enkelt mobilstativ och en mygga tar dig förvånansvärt långt.
Texta för tillgänglighet
Textremsor är inte bara bra för dem som tittar utan ljud. De gör filmen tillgänglig för fler, bland annat personer med hörselnedsättning. Det är en liten insats som vidgar publiken och höjer kvaliteten.
Sammanfattning
Video för sociala medier ska fånga snabbt, fungera utan ljud och säga en sak i taget. Anpassa formatet till plattformen, texta alltid och håll filmerna korta. Då gör du innehåll som faktiskt blir sett, inte bara producerat.